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佛山南海城市中軸線上，最近一處新晉“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”頻頻出圈。紅磚、綠水、青草錯(cuò)落有致，富有設(shè)計(jì)感的建筑相當(dāng)“出片”。

這個(gè)“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”是TIC時(shí)代·全球創(chuàng)客小鎮(zhèn)（下稱(chēng)“創(chuàng)客小鎮(zhèn)”），它正在做一件“網(wǎng)紅”的事。從去年下半年以來(lái)，創(chuàng)客小鎮(zhèn)逐漸明確以直播電商產(chǎn)業(yè)作為園區(qū)主題，重點(diǎn)聚焦跨境直播電商、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)分離兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，已引進(jìn)領(lǐng)拓跨境電商、安格爾門(mén)窗等一批行業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)或品牌。
 

創(chuàng)客小鎮(zhèn)所在的大瀝，有濃厚的商貿(mào)傳統(tǒng)。商業(yè)貿(mào)易向來(lái)講求“人、貨、場(chǎng)”，無(wú)論傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，還是平臺(tái)電商、直播電商都離不開(kāi)這些要素。“站在產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)者的角度，我們沒(méi)有‘人’、沒(méi)有‘貨’，但是我們可以把‘場(chǎng)’做好，集聚和鏈接全球的‘人’與‘貨’。”時(shí)代商業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、佛山事業(yè)部負(fù)責(zé)人敖誠(chéng)韜說(shuō)。

目前，大瀝鎮(zhèn)成為南海區(qū)“1+N”電商產(chǎn)業(yè)布局的核心，創(chuàng)客小鎮(zhèn)也被納入南海電商綜合產(chǎn)業(yè)中心的核心區(qū)。創(chuàng)客小鎮(zhèn)計(jì)劃，未來(lái)引進(jìn)的直播電商企業(yè)、團(tuán)隊(duì)達(dá)到上千家。

創(chuàng)客小鎮(zhèn)的名稱(chēng)上沒(méi)有“直播電商”幾個(gè)字。直播電商成為小鎮(zhèn)的主打方向，不是事先規(guī)劃、想象出來(lái)的，而是經(jīng)歷了一番嘗試和探索。

創(chuàng)客小鎮(zhèn)總占地面積3000畝，規(guī)劃總建筑面積500萬(wàn)㎡，規(guī)劃打造集產(chǎn)業(yè)辦公、樂(lè)活住區(qū)、運(yùn)動(dòng)休閑、全齡教育、文化娛樂(lè)、創(chuàng)意商業(yè)六大功能為一體的國(guó)際科創(chuàng)人文都會(huì)。其中，創(chuàng)客直播電商產(chǎn)業(yè)園核心啟動(dòng)區(qū)28萬(wàn)平方米。作為小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)板塊運(yùn)營(yíng)方，時(shí)代商業(yè)集團(tuán)系時(shí)代中國(guó)控股成員企業(yè)，已有20年的產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，此前也打造了國(guó)際單位時(shí)尚科技園等直播電商園區(qū)。

創(chuàng)客小鎮(zhèn)整體鳥(niǎo)瞰效果圖

去年8月，敖誠(chéng)韜來(lái)到創(chuàng)客小鎮(zhèn)。當(dāng)時(shí)，小鎮(zhèn)正在泛家居領(lǐng)域的多個(gè)產(chǎn)業(yè)方向上展開(kāi)招商，電商是其中之一。但是如果做一個(gè)沒(méi)有聚焦的“泛產(chǎn)業(yè)”園區(qū)，不僅無(wú)法利用好園區(qū)的設(shè)計(jì)特色，也很難有發(fā)展機(jī)會(huì)。許多城市的一般性商業(yè)載體，面臨著較大的空置率壓力，作為后來(lái)者的創(chuàng)客小鎮(zhèn)就更難了。敖誠(chéng)韜認(rèn)為，創(chuàng)客小鎮(zhèn)必須有鮮明的產(chǎn)業(yè)方向，打造自己的特色。

早在十多年前，敖誠(chéng)韜就曾經(jīng)在大瀝長(zhǎng)期工作，對(duì)這里的商貿(mào)、內(nèi)衣、鋁型材等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)十分熟悉。他研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前南海區(qū)、大瀝鎮(zhèn)都在積極發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，去年以來(lái)相關(guān)政策、規(guī)劃陸續(xù)出臺(tái)。尤其是大瀝鎮(zhèn)，作為傳統(tǒng)商貿(mào)重鎮(zhèn)，又地近廣州，當(dāng)時(shí)已有較好的電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。創(chuàng)客小鎮(zhèn)本身的“網(wǎng)紅”設(shè)計(jì)風(fēng)格，也跟電商特別是直播電商的氛圍、人才需求很契合。當(dāng)然，目前直播電商的園區(qū)也逐漸增加，如何在這其中再打造自身特色？創(chuàng)客小鎮(zhèn)選擇了跨境直播電商、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)分離這兩個(gè)主打方向。

根據(jù)今年正式發(fā)布的南海區(qū)“1+N”電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)布局，擁有“一區(qū)兩園多點(diǎn)”的大瀝鎮(zhèn)是南海電商產(chǎn)業(yè)布局的核心區(qū)域。大瀝將打造電商綜合產(chǎn)業(yè)中心的信息中心、人才培訓(xùn)、商務(wù)運(yùn)營(yíng)、品牌打造、行政服務(wù)、樣板輸出等基礎(chǔ)功能，充分發(fā)揮核心區(qū)龍頭帶動(dòng)作用。其中，“一區(qū)”為大瀝電商產(chǎn)業(yè)園核心區(qū)，創(chuàng)客小鎮(zhèn)屬于其中一部分；“多點(diǎn)”中涉及的跨境電商也與創(chuàng)客小鎮(zhèn)相關(guān)。

初步確立直播電商作為園區(qū)主題后，創(chuàng)客小鎮(zhèn)就圍繞這一方向進(jìn)行了招商，并在一次次成功的招商后堅(jiān)定了這一方向。與此同時(shí)，創(chuàng)客小鎮(zhèn)也在自媒體平臺(tái)上打造了自己的賬號(hào)。項(xiàng)目總經(jīng)理杜超成為“超哥”，帶著同事們頻頻出鏡。目前僅用了兩個(gè)月，賬號(hào)粉絲已經(jīng)達(dá)到了5萬(wàn)人。

“我們要打造‘網(wǎng)紅’，首先自己就要成為‘網(wǎng)紅’。”敖誠(chéng)韜說(shuō)。園區(qū)不僅宣傳自身，還會(huì)免費(fèi)為已進(jìn)駐企業(yè)、意向進(jìn)駐企業(yè)拍攝宣傳短視頻，并在園區(qū)賬號(hào)、企業(yè)賬號(hào)上播放。園區(qū)也邀請(qǐng)進(jìn)駐企業(yè)打造名字中包含“創(chuàng)客小鎮(zhèn)”的自媒體賬號(hào)，未來(lái)形成一個(gè)擁有數(shù)千萬(wàn)、上億粉絲的“創(chuàng)客小鎮(zhèn)”自媒體矩陣，相互借勢(shì)、形成品牌傳播合力。

每個(gè)跨境直播間的背后，可能都是數(shù)萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)的海外消費(fèi)者。“目前我們?cè)谶@里已經(jīng)開(kāi)設(shè)20多個(gè)直播間，未來(lái)要達(dá)到380個(gè)。”佛山領(lǐng)拓跨境電商有限公司（下稱(chēng)“領(lǐng)拓電商”）負(fù)責(zé)人郭冠宇說(shuō)。

領(lǐng)拓電商是國(guó)內(nèi)TikTok跨境直播電商的領(lǐng)先企業(yè)，有自己的主播和店鋪、也有引進(jìn)合作的企業(yè)團(tuán)隊(duì)，此前主要在廣州發(fā)展，因?yàn)闃I(yè)務(wù)急速擴(kuò)張而需要更大的發(fā)展空間。在大灣區(qū)各地考察對(duì)比幾十個(gè)地方后，選擇了大瀝、選擇了創(chuàng)客小鎮(zhèn)。領(lǐng)拓電商的落戶，為創(chuàng)客小鎮(zhèn)乃至大瀝的跨境直播電商帶來(lái)重要支撐力量。

郭冠宇曾經(jīng)在海外生活工作多年，從事跨境進(jìn)口貿(mào)易。在他看來(lái)，大瀝作為廣佛交界，區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通便利度都很高，享受了兩座城市的人才資源。特別是在TikTok跨境直播電商領(lǐng)域，廣州基于傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢(shì)走在了全國(guó)乃至全球前列，構(gòu)建起人才優(yōu)勢(shì)。在大瀝及周邊，也有非常多的跨境賣(mài)家、廠家。

在首先意向大瀝之后，領(lǐng)拓電商進(jìn)一步在大瀝選擇創(chuàng)客小鎮(zhèn)作為進(jìn)駐地，則在很大程度上受到了小鎮(zhèn)顏值和“創(chuàng)客”品牌的吸引。“直播電商是一個(gè)很‘重’的產(chǎn)業(yè)，對(duì)人的依賴性非常高，每個(gè)主播、運(yùn)營(yíng)者也都是創(chuàng)客。”郭冠宇說(shuō)。

郭冠宇認(rèn)為，目前跨境直播電商相比于抖音、快手來(lái)說(shuō)還不夠成熟，除了海外文化、消費(fèi)習(xí)慣等需要適應(yīng)外，最大的瓶頸在于人才。未來(lái)在創(chuàng)客小鎮(zhèn)，領(lǐng)拓電商集聚的很大一部分人才不是直接引進(jìn)，而會(huì)是培養(yǎng)產(chǎn)生，來(lái)源包括外籍人員、留學(xué)生、傳統(tǒng)外貿(mào)銷(xiāo)售、外語(yǔ)學(xué)生、外語(yǔ)教培老師等。

僅僅是單個(gè)企業(yè)的力量，對(duì)于一個(gè)跨境直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)來(lái)說(shuō)，還是不夠。在創(chuàng)客小鎮(zhèn)的努力下，未來(lái)TikTok的一個(gè)官方“商學(xué)院”也有望落地。此外，創(chuàng)客小鎮(zhèn)還將與領(lǐng)拓電商共建跨境直播產(chǎn)業(yè)展廳，還要打造包括會(huì)議中心、健身中心、全為海外美食的“網(wǎng)紅飯?zhí)谩钡仍趦?nèi)的一系列產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓這里成為全國(guó)跨境直播電商產(chǎn)業(yè)的一個(gè)高地。“以前是杭州出人才，未來(lái)是大瀝出人才，然后往杭州輸送。”敖誠(chéng)韜描繪著未來(lái)前景。

在跨境直播電商之外，創(chuàng)客小鎮(zhèn)的另一大招商方向是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)分離中心。許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)，目前還沒(méi)有開(kāi)辟直播電商的賽道，甚至沒(méi)有單獨(dú)的銷(xiāo)售公司。創(chuàng)客小鎮(zhèn)計(jì)劃，引導(dǎo)這些企業(yè)設(shè)立單獨(dú)的銷(xiāo)售公司，或?qū)N(xiāo)售公司直接搬到創(chuàng)客小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)則幫助其打造直播電商能力。

“產(chǎn)銷(xiāo)分離設(shè)立單獨(dú)的銷(xiāo)售公司，是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然趨勢(shì)，也是政府倡導(dǎo)的方向。”敖誠(chéng)韜說(shuō)，雖然這一理念在很多全國(guó)性企業(yè)已經(jīng)很常見(jiàn)，但本地一些傳統(tǒng)企業(yè)過(guò)去并不理解，因此難以做好新媒體環(huán)境下的“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”，“他們對(duì)‘大網(wǎng)紅’又愛(ài)又恨，雖然能夠幫助帶貨，但是也壓榨企業(yè)的利潤(rùn)空間。”

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的傳播，許多企業(yè)深受鼓舞，陸續(xù)簽約或計(jì)劃進(jìn)駐創(chuàng)客小鎮(zhèn)，在這里打造自己的直播電商中心。如在上周，由大瀝鎮(zhèn)委副書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)游劍鋒牽線，敖誠(chéng)韜前往拜訪了大瀝的一家優(yōu)秀預(yù)制菜企業(yè)，對(duì)方表達(dá)了濃厚興趣。

創(chuàng)客小鎮(zhèn)和進(jìn)駐企業(yè)的發(fā)展，站在了南海區(qū)和大瀝鎮(zhèn)大力發(fā)展直播電商產(chǎn)業(yè)的政策風(fēng)口上。當(dāng)前大瀝提出，打造“大灣區(qū)直播電商第一鎮(zhèn)”。隨著“第一鎮(zhèn)”逐漸成為現(xiàn)實(shí)，越來(lái)越多的全球電商創(chuàng)客正在這里匯聚。